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上海世博品牌传播策略化
作者： 发表时间：2010-6-16 【关闭窗口】
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上海世博品牌传播策略化 01、共有品牌传播策略化。 上海世博类的共有品牌的传播尽可能最大（知道并参与的人数）、最快（一个声音一个形象）、最新（新闻纷纷亮点多多）、最有价值（实际效益、品牌认同及情感共鸣）。以下为共有品牌10大传播策略—— 策略01：展现国家品牌的文萃； 策略02：展露区域品牌的实力； 策略03：展示城市品牌的个性； 策略04：展卷会展品牌的创新； 策略05：展阔智业品牌的智慧； 策略06：展望品牌企业的情怀； 策略07：展玩品牌商品的情趣； 策略08：展转品牌受众的情感； 策略09：展承品牌文化的精神； 策略10：展翼品牌创意的景界。 02、共有品牌传播利益化。 我们服务客户或品牌，首要提倡投入产出比的预算、比对、检测及调整等。利益哪里来？用什么方法获取利益最大化呢？大体上可以归纳为以下2大类，不完全呈现利益的软实力和硬实力—— 其一，硬实力增盈利益。硬实力为承办方国家扶持、承办方城市投入及承办方机构的运营资本。 其二，软实力增益利益。软实力为主办方融资、创意、制造、铸件、包装、传播及管理的能力。 03、共有品牌传播目标化。 世博类共有品牌传播大体归纳为4大类—— 首要是国家营销，当今世界不会再有当初大清朝政府那样闭关自保管治的国家。 其次是创意营销，吸引受众参与并成为口碑传颂的核心点在于品牌的情感互动。 再次是荣誉营销，能够参展的团体或预支门票及交通费的个体属性是创造价值。 其四是品牌营销，机构团体或广告主注重渠道创新并善于把握百年难遇的商机。 04、共有品牌传播情感化。 情感的交融，在于制造引爆点，叙述故事，设置障碍，细说情节，迭加场景，分享喜悦，描绘愿景。其实，可以简单理解为如同男女双方谈情说爱、谈婚论嫁、结婚生子、7年之痒等故事，并引发双方亲友及社会关注的话题。 05、共有品牌传播互动化。 互动，是两者或多者之间的相互作工，交替往来。世博类共有品牌传播的互动，大致分以下5大互动—— 立体互动：会展与商业，文化与经济，传统产业与创意产业秀。 同类互动：国家与国家，区域与区域，城市与城市之间的互动。 实地互动：现场参与者，展览及展示，有形品牌传播多元方式。 虚拟互动：互联网传播，新媒体传播，冲破时间与空间的限制。 交替互动：团体与个体，空间与情感，品牌与多品牌间的沟通。 06、共有品牌传播价值化。 其一，分析参考往届的资料数据，总结得失成败并汲取其经验（收益点的增多）； 其二，提炼本土化特有文化元素，融合国际并轨的一体化概念（关注点的增益）； 其三，制定品牌核心思想或主题，针对不同受众应对相应说辞（传播点的增量）； 其四，赋予品牌精神及文化内涵，制造品牌影响力并持续传播（新闻点的增彩）； 其五，挖掘受众精神层面的需求，给予参与者情感世界的共鸣（情感点的增高）。 07、共有品牌传播共鸣化。 如同奥运会一样，北京奥运会的大创意刷新了历史，使得全球关注并认可中国文化，西方多国年轻人热衷学习中国汉字、中国普通话等。 世博会场汇聚了多元文化，多国世博标志都糅合了中国文字，波兰馆外观为中国剪纸造型，甚至安徒生童话中大海的女儿竟然从丹麦移驾来到上海，广东馆的“金色骑楼、绿色生活”，深圳大芬油画村笑倒的蒙拉丽莎等等，让人难以忘怀。。。 上海世博会是传统会展模式的创新，具有大创意，实属会展产业的里程碑及标杆榜样，世博会亦是蕴示着创意文化产业即将在中国全面兴起！是的，好创意、大创意很多，能够牵动人心的创意不多，能够牵动全世界人心的创意更是少之又少。2010第41届上海世博藏龙卧虎，品牌创意、空间视觉、互动传播等层出不尽，堪称珍绝，值得留存、借鉴。 |