品牌想成为消费者心目中什么形象、什么地位、代表什么生活方式都必须如此。定位理论更是把此推向一个更加准确的高度。根据目标群体进行针对性的有效传播，抢占某个心智定位。
周星驰的唐伯虎和孙大圣说：“我就是无厘头，无厘头，无厘头就是我。”造就了影坛上的星爷。
李连杰说：“我就是万人敌，万人敌。”所以李连杰接了李小龙的衣钵。
海尔说：“真诚到永远！”它就真的做到了“真诚到永远！”成为海尔品牌的核心识别。
李宁说“一切皆有可能！”围绕这个可能李宁取得了成功！
健力宝被称为“东方魔水”，但是第五季改变了健力宝一贯的传播定位，最后成为笑柄。
宝马说我们是“驾乘者之车”，现在消费者一想到驾乘者的乐趣就想到了宝马。
沃尔沃说“我是最安全的车。”现在消费者就认为沃尔沃是最安全的。
现在中国的企业没有不想拥有品牌的，但是品牌的核心识别是什么？关键用语是什么？这个方面极少企业有建树。而海尔、李宁、安踏等拥有核心识别的都成功了。
中国企业很多把一些通行语作为品牌诉求点传播，投入和产出不能够用成功来说事，甚至可以说一塌糊涂。例如：健康、环保、责任、科技等等。这些不属于企业自己的，所以难能成功。就像汇源的“健康生活每一天”，统一鲜橙多的“多C多漂亮”，其他果汁可以借取这个传播的效果。
电器行业TCL曾经还有一句“科技美化生活”虽然不合适，总算还有。长虹、康佳、海信等等代表了什么？
运动鞋行业这几年在与耐克、阿迪达斯的竞技中学到了不少有价值的东西。所以李宁、安踏、鸿星尔克等等都有了一个传播用语，来作为品牌核心识别。在创造与己有利的生活方式。
食品行业，中国那么多企业，它们创造了什么生活方式，用什么来识别它们的品牌？消费者如何来定位它们？无解！
服装行业“七牌男装”叶茂中策划的经典传播用语“男人，对自己狠一点”这句话妙在直接把消费者引入一种生活方式。似乎是男人都要有责任感，要奋进。导致很多不合时宜的人都去穿着仿制的“七牌男装”，一个个立领，酷毙了！
劲霸男装的“入选巴黎卢浮宫的男装”让消费者感觉不到与自己有什么关系？代表了什么生活方式，所以劲霸男装的前景不会比七牌男装好。
世界上最成功的服装品牌之一“利利宾”就一直代表着休闲运动的生活方式，围绕这个品牌核心识别，建立了忠诚度极高的消费群体。
可以发现那些成功的品牌都是核心识别非常明确的，所以企业传播的目的应该有一个核心的用语来作为载体。既是像芙蓉或者阿扁也比没有好！