创意传播是什么？是以创新载体链接品牌与消费者，建立消费者对品牌的特定联想并最终产生购买行为。他不仅限于广告创意范畴，可以是包含公关活动、网络互动及事件营销等在内的多方面营销行为。
所谓创意传播，其本质是一种对注意力资源的创造。即要以“超出消费者眼界”的传播载体，建立特定的品牌联想，让消费者在过往未有过的思考模式下接受我们的信息。
因此，在创意传播中，首先需要明确品牌定位和核心卖点（即特定的品牌联想是什么），其次是（利用消费者对未知的热衷）寻找恰当的载体进行传播，二者缺一不可。
有一个耳熟能详的案例：日本西铁城钟表商，为在澳大利亚打开市场，曾出人意料地采用直升飞机空投手表，并广而告之谁拾到归谁所有。结果，观者云集，手表空投被幸运者拾到后，发现仍完好无损，于是西铁城表高质量的名声不胫而走。
在这个案例中，如果厂家依然不依不饶的抓住消费者诉说手表的“结实”（这就是消费者的眼界），效果可想而知。此次“创意传播”可以分解为：1、“超出消费者眼界”的载体，注意力资源——空投手表2、传播目的明确——建立质量好的特定品牌联想。